Azul é tudo que o checkout registrou; roxo é a parte que chegou por mídia paga, segundo a UTM gravada na própria venda. Dias com menos de 3 vendas pagas não recebem ponto de CPA — com esse volume o número é ruído. Escalas: volume à esquerda, custo à direita — o cruzamento da linha com a barra não significa nada.

Vem do optimization_goal + promoted_object da própria Meta (via Windsor), não do nome da campanha. CPM só é comparável dentro do mesmo evento: um conjunto otimizado para visita entrega CPM de poucos reais e outro para compra passa de R$ 80 — a média entre eles não descreve nada.

Cuidado ao comparar: CPM só é comparável entre conjuntos que otimizam para o mesmo evento. Um conjunto otimizado para PageView entrega CPM de R$ 3 a R$ 8; um otimizado para Compra fica em R$ 50 ou mais — e a média da conta mistura os dois. O campo optimization_goal não vem no sync, então esta tabela não consegue separar: use-a para ver volume e custo por PageView, e confira o evento no gerenciador antes de concluir que uma conta é mais barata.

CPM baixo com Connect Rate baixo é entrega jogada no Facebook, não criativo melhor — por isso nenhum criativo deve ser julgado por CPM sem antes quebrar por plataforma.